Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et des critères de pertinence : exploration, indexation, algorithme de classement et syntaxe de recherche
Définition et utilisation du référencement naturel (SEO)
Chasser les idées reçues à propos du référencement
Faire l’état des lieux de l’indexation de son site
Assurer l’indexation de toutes les pages de son site (site maps, robots.txt…)
Comprendre et améliorer le PageRank
Comprendre le comportement des internautes qui effectuent des recherches

Définir le champ sémantique du site : comprendre le terme « mot-clé »
Créer une liste de mots-clés
Utiliser les outils fournis par Google et les autres moteurs
Comprendre le phénomène de la longue traine

Écrire des titres de pages efficaces à la fois pour les internautes et pour le référencement
Optimiser le contenu des pages en utilisant les balises HTML
Optimiser les liens internes et externes
Optimisation des URL, des sous domaines et des noms de domaine.
Référencer un site multilingue
Optimiser la page d’accueil de son site
Optimiser les pages de contenu et de la structure de son site
Comment contrôler le contenu dupliqué
Gestion et optimisation de l’indice de confiance dans Google

Auditer et analyser l’état de son site vis-à-vis des outils de recherche
Comprendre la stratégie de référencement de ses concurrents
Optimiser techniquement son site
Adopter un style d’écriture efficace pour le web

Compléter les actions du SEO par le SEA et le SMO
Le marketing exercé sur les moteurs de recherche : les plateformes – SEA
Différents type de publicités en ligne et leur origine
Les posts sponsorisés sur les réseaux sociaux : SMO (Social Media Optimisation)

« Analytics » : terminologie et objectifs
Créer un compte et utiliser un outil d’analyse
Trafic web : analyser l’audience d’un site et comprendre les termes liés
Établir un rapport pour un projet ou une campagne web
Lire et exporter un rapport, comprendre un feed-back
Termes courants de l’analyse de la publicité en ligne : paiement au clic (PPC), coût par millier (CPM), coût par acquisition (CPA), coût par mille (CPP) et coût par conversion (CPC)